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La Gerente de la FEHM, Inmaculada de Benito, reclama en el Círculo de Economía una nueva orientación de la política turística


La gerente de la FEHM, Inmaculada Benito, pronunció hoy una conferencia en el Círculo de Economía bajo el título “reflexiones sobre la política turística”. Ante más de medio centenar de empresarios, ejecutivos y profesionales liberales, reclamó un giro en la política turística hacia nuevas fórmulas capaces de integrar otros sectores, aportar valor añadido al producto turístico que ofrece Baleares, y avanzar hacia un modelo de negocio capaz de generar empleo y reducir la precariedad laboral.

En 2013 llegaron a España más de 60 millones de turistas, de los cuales trece visitaron Baleares. Estas cifras récord no se corresponden con un incremento de los ingresos turísticos ni de rentabilidad de los negocios relacionados con el sector. Esto indica que insistir únicamente desde las administraciones públicas en las tradicionales políticas de oferta (regulación, ordenación, fiscalidad, etc.) y de demanda (promoción exterior, comercialización, posicionamiento, etc.) no es suficiente para avanzar a largo plazo en la competitividad de nuestro sector turístico.

En opinión de la gerente de la FEHM, nos encontramos en un punto de inflexión que requiere el diseño de políticas integrales a largo plazo que permitan el crecimiento de la rentabilidad social y económica del sector turístico y para lo cual es clave la anticipación y planificación. Esta nueva planificación debería entender el turismo como un sistema abierto capaz de anticiparse a los cambios, fomentar el intercambio de bienes y servicios con otros sectores, y avanzar así hacia un modelo socialmente más sostenible.

Como primer paso para lograrlo, Inmaculada Benito propuso la búsqueda de la eficiencia de la política turística, para lo que sugiere una mayor coordinación entre políticas de oferta y demanda.

En referencia a las políticas de oferta, la FEHM propone una mayor coordinación interadministrativa y cooperación pública privada, privada privada y pública pública; y en el marco normativo, el impulso del plan de racionalización normativa – simplificación, seguridad jurídica y el desarrollo de un régimen especial para las actividades turísticas con iniciativas laborales, fiscales y administrativas.

En relación a las políticas de demanda, se requiere trabajar desde tres ejes: producto, comercialización y posicionamiento, afirmó la gerente.

En este apartado, Benito alabó la política turística desarrollada por el Govern de les Illes Balears, como ejemplo a seguir en materia de coordinación y alineación de las decisiones públicas y privadas. Haciendo referencia a la Ley 8/2012 del Turismo, incidió en que más del 30% de la planta hotelera se encuentra en fase de renovación como consecuencia de las medidas normativas tomadas por el gobierno de Bauzá, aunque manifestó que será en los próximos 3 o 4 años cuando se consolidarán los resultados que ha conllevado esta iniciativa.

El segundo paso citado, y ante el objetivo de incidir en el aumento de la rentabilidad social y privada y que éstas sean perdurables en el tiempo, la FEHM apuesta por el desarrollo de políticas integrales, incorporando los sectores de importancia estratégica que rodean al sistema turístico como la sanidad, el medio ambiente, la tecnología, la agricultura, la educación o el transporte, capaces de generar sinergias, compartir y exportar conocimiento, y generar más y mejor empleo.

A modo de conclusión, Inmaculada Benito ha remarcado el hecho de que “con una mayor coordinación entre las políticas de oferta y demanda, y el avance en el desarrollo de políticas integrales, se conseguirá generar mayor y mejor empleo, más y mejor posicionamiento y en consecuencia más bienestar para el conjunto de la ciudadanía”.