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La Fehm apoya la política de promoción del Govern potenciando la marca España

Prudencia ante los datos Turespaña de crecimiento del mercado inglés para el 2013 superior al 12%


La Fehm valora de manera positiva la participación de Baleares en el stand de Turespaña, potenciando la marca España y por tanto resaltando la competitividad país.Con un impulso claro a la promoción de productos combinados, integrados que potencian la imagen multi producto  y multi zona de Mallorca. Desde la FEHM se solicita además completar las  decisiones tomadas en materia de promoción para mejorar la eficacia en la aplicación de fondos, mediante la aplicación de medidas de seguimiento que permitan evaluar el impacto de cada una de las campañas. Además propone establecer mecanismos de evaluación de todas y cada una de las acciones que se lleven a cabo de tal forma que permita para el plan 2013, una distribución de los fondos, en función de la eficacia de cada una de las acciones y de las necesidades actuales del mercado. La eficacia y la evaluación no se ha de basar en el número de turistas recibidos sino en la incorporación de variables basadas en el gasto, posicionamiento y valor de la marca en el exterior. La Fehm manifiesta prudencia en cuanto a los datos de incremento de reservas, manejados por Turespaña, que ponen de manifiesto un  crecimiento del mercado inglés para el 2013 superior al 12% para el conjunto de España y por encima de la media nacional de incremento del turismo internacional que alcanzaría un 10%, datos que podrían ser replicables para Baleares como segundo receptor de turismo inglés (después de canarias con 3.5 millones) por Comunidades Autonómas. El volumen de turistas provenientes del Reino Unido hacía España en el 2012 ya se incremento un 6% En términos de gasto la previsión marcada por Turespaña superaría el 17% para el 2013 siendo el 10% para todo el mercado internacional. En el 2012 el incremento del gasto del cliente inglés fue un 6% en el 2012. La vulnerabilidad del sector turístico y el contexto de crisis económica por tanto la incertidumbre  sobre  la  evolución  de  la  economía  británica,  aunque  los  expertos esperan  crecimientos  positivos  durante  el  2013  (1,1%),  a  pesar  de  la  previsión  de   desaceleración    de  del  2012  (-0,4%). La  inflación  del  Reino  Unido  esta  por  encima  de  la  media  europea  y  por  encima  de  la   española  lo  que  nos  hace  mas  competitivos  como  destino  turístico  ya  que  nuestros  precios   están  por  debajo  de  los  ingleses.  Su  tasa  de  paro  aunque    ha  aumentado ,   aun  se  sitúa  por  debajo  de  la  española  e  incluso  por  debajo  de  la  europea. Foto, fuente CAIB.